¿QUÉ ES EL SEM? LA PUBLICIDAD DE PAGO
Siendo puristas, el SEM se refiere a cualquier acción de Marketing dentro de los buscadores, sea de pago o no, como el conjunto de estrategias y herramientas que nos ayudan a posicionar una web, producto o servicio en los buscadores.
Sin embargo, cuando oímos hablar de SEM casi siempre es referido a campañas de anuncios de pago en buscadores.
Pero comencemos por el principio:
SEM ES EL ACRÓNIMO DE «SEARCH ENGINE MARKETING»
CONCEPTOS NECESARIOS PARA HABLAR DE SEM:
- SEO, abreviatura de «Search Engine Optimization» u Optimización en Motores de Búsqueda.
- PPC o Pay Per Clic (Pago por Clic) un concepto básico a la hora de comprender el modelo de publicidad en el que el anunciante paga una cantidad cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.
Aunque el PPC es la opción más común, existen distintas modalidades de pago al hacer campañas online.
DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM:
Como explicamos anteriormente en el post ¿QUÉ ES SEO?, en este, es Google el que decide la relevancia de tu web dependiendo de las acciones de optimización que hayas hecho.
En el SEM esto no es así.
Vas a pagar a GOOGLE para conseguir que tu anuncio salga lo más cercano posible al primer puesto de resultados de una búsqueda relacionada con la palabra clave por la que vas a pujar.
Todo eso se realiza con una herramienta de Google llamada GOOGLE ADS (antiguamente Google Adwords), en la que profundizaremos más adelante.
PUBLICIDAD DE PAGO EN REDES SOCIALES
Aunque al no ser buscadores, no entran dentro del bloque SEM, la publicidad de pago en redes sociales es otro de los pilares centrales de la publicidad online.
No solo de marketing en buscadores se puede alimentar una web.
Las redes sociales más utilizadas tienen su propias herramientas para crear campañas de pago como FACEBOOK BUSINESS para Facebook e Instagram, o TWITTER ADS.
Otras como YOUTUBE utilizan Google Ads.
